La reconocida marca de lencería y productos de belleza femenina, Victoria’s Secret, abrirá su primer local oficial en Argentina, ubicado en el shopping Unicenter.
El nuevo local físico estará ubicado en el prestigioso Unicenter Shopping, uno de los centros comerciales más importantes de Buenos Aires, lo que representa un paso crucial para la marca en su expansión por América Latina.
Su esperada llegada se había anunciado en 2019 y generó una gran expectativa en el mercado. Pero debido a razones macroeconómicas del país y después por la pandemia de Covid-19, la apertura se demoró.
Hasta el momento, los consumidores argentinos de la marca solo podían conseguir sus productos a través de su e-commerce o en el Duty Free del aeropuerto Ezeiza y de Misiones. Sin embargo, esta disponibilidad está restringida principalmente a accesorios y productos de belleza, lo que dejaba fuera la famosa línea de lencería que ha hecho tan popular a la marca en todo el mundo.
El aterrizaje de la marca se produce bajo la dirección del Grupo David, licenciatario exclusivo de Victoria’s Secret en varios países de la región. El Grupo David ya ha sido responsable de llevar la marca Bath & Body Works a Argentina, y ahora busca fortalecer la presencia de Victoria’s Secret no solo en Buenos Aires, sino también en otras regiones del país.
Sin embargo, a medida que la economía argentina comienza a mostrar signos de recuperación y el consumo se reactiva, el Grupo David ha decidido retomar los planes de expansión, viendo en Unicenter el lugar ideal para iniciar esta nueva etapa. La apertura de una tienda física de Victoria ‘s Secret no solo generará un gran impacto en el mercado de la moda y la belleza, sino que también podría impulsar el empleo local y dinamizar el consumo en un contexto económico desafiante.
A largo plazo, el Grupo David tiene grandes planes para Victoria’s Secret en Argentina. Se espera que la tienda de Unicenter sea solo la primera de muchas, con la posibilidad de abrir más locales en otras ciudades importantes del país. Entre los lugares que podrían estar en la mira para futuras tiendas se encuentran centros comerciales de gran envergadura en Córdoba, Rosario y Mendoza, lo que permitiría a la marca captar una mayor cuota de mercado y ampliar su base de clientes a nivel nacional.
A pesar del optimismo que rodea la apertura del primer local de Victoria ‘s Secret en Unicenter, la marca deberá enfrentar varios desafíos en el mercado argentino. La economía del país sigue siendo volátil, con altos niveles de inflación y fluctuaciones en el poder adquisitivo de los consumidores. Además, el mercado de la lencería y productos de belleza en Argentina está altamente competitivo, con marcas locales e internacionales que ya tienen una sólida presencia en el país.
Sin embargo, Victoria’s Secret tiene a su favor su reconocimiento de marca global y una base de consumidores fieles que durante años han esperado poder acceder a una gama más completa de sus productos.
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